Jag har ju inte kommenterat Fritidsresors uppmärksammade reklamfilm med danske filmstjärnan Mads Mikkelsen.
Har inte lyckats formulera en åsikt. Inte haft kunskap nog att veta om
jag ska hylla eller sänka filmen. Mads går runt på ett homestajlat
charterhotell (det är osedvanligt tomt runt poolen, eller hur?) och
säger nästanfloskler på väl inövad svenska.
Funkar, funkar inte?
Idag kom svaret. Fritte – bolaget kallas alltid så i resebranschen – meddelar att man märker en tydlig Madseffekt.
En vecka efter att kampanjen började köras har försäljningen av resor
till Thailand ökat med 36 procent och Fritte gjorde sin bästa
försäljningsvecka – någonsin.
Och varför inte, när man tänker på det.
Att sälja Svenssonprodukter med världskändisar har ju blivit ett
vedertaget grepp. Ingen tror egentligen att Madonna har HM som
förstastopp på shoppingrundan, men det hindrade inte klädkedjan att använda
henne.
Ingen tror väl heller att Mads flyger Fritte till ett charterhotell i Thailand för jul- och nyårsresan?
Men i en värld där allt handlar om drömmar – där funkar det
naturligtvis. Vi drömmer om solresan, stranden och avkopplingen. Då kan
så klart också Mads Mikkelsens magrutor skymtas på poolkanten.
Om inte försäljningssiffrorna redan hade bekräftat det, hade det räckt
att kolla kommentarerna på Fritidsresors sida på Facebook för att inse
att kampanjen är en dundersuccé.
Frittes kvinnliga Facebookfans visar tydligt hur mycket de uppskattar
filmen och framförallt den den snygge dansken.
Och när det handlar om att
köpa resor finns statistik som visar att det oftast är kvinnorna som
tar köpbeslutet och genomför bokningen, inte minst när det handlar om
charter.
Så jag har bestämt mig: kampanjen är förbaskat smart. Jag inser det, även om jag inte tillhör målgruppen.
Nu till det där med textningen. Fritidsresor har tydligen tvingats lägga
textremsor på reklamfilmen, eftersom tittare klagat på att de inte
förstår vad Mads säger.
Men? Karln pratar ju svenska för bövelen. Dessutom ligger inte budskapet i
vad han säger, tro mig.
Filmen hade funkat precis lika bra utan ljud.