Schibsted, förlagsgiganten som äger både Aftonbladet och Svenska Dagbladet, fokuserar oerhört på resor på nätet.
Igår kom beskedet att Schibsted köper Resdagboken.se med 240 000 registrerade medlemmar (antalet aktiva är okänt) av försäkringsbolaget Europeiska. Sedan tidigare driver Schibsted Destination.se och MinTur.se – även den en resdagsbokssajt som tidigare köpts upp.
Resdagboken ska slås ihop med Destination och målet är att skapa Sveriges största resesajt.
Så långt medlemssidor och säljsajter, men i samma förlagssfär
finns också svensk tidningsbransch två klart bästa resewebbredaktioner:
SvD Resor och Aftonbladet Resa/Destination (i just den ordningen).
Schibsted är på väg mot total medial webbdominans inom resor – och det
är bara att beundra. I mina ögon gör man allt rätt för tillfället.
Konkurrenten Bonnier är inte på banan än. Den enda resesajt inom
Bonnier som redovisar trafiksiffror (Allt om Resor) räknar in runt 3
000 besökare i veckan. Bara en tredjedel av vad BortaBra.se har nått
upp till på kort tid – utan draghjälp av ett känt varumärke och ett
stort förlag.
Det Schibsted skulle kunna göra bättre är, trots allt, den
redaktionella satsningen på Destination.
Inte för att den är dålig,
näst bäst i Sverige som sagt, men med de resurser Schibsted och
Aftonbladet har skulle den kunna vara betydligt vassare.
Destination, jag vet att ni läser BortaBra: Ni skriver om resor
på nätet, så varför inte blogga och twittra, till exempel? Och skriva
fler nyheter och notiser? Upp ur tidningsdammet och använd nätets
snabbhet och direkthet.
Vad Schibsted fick betala för Resdagboken är okänt. Man "tänker inte kommunicera" beloppet.
Min gissning är att det blev ganska dyrt. Men jag tror att
Resdagboken kommer att bli värd varenda krona när den rustats upp och
kopplats till förlagets andra resetjänster.
Vad ska Bonnier göra? Köpa Reseguiden.se kanske? Det blir verkligen
inte billigt. Men man kan knappast lämna hela resor på nätet-kakan till
konkurrenten.
Potentialen på området är alldeles för stor för det.